Галина Савичева: астраханские СМИ раскорячились между желанием получить просмотры и нежеланием потерять лицо

Галина Савичева: астраханские СМИ раскорячились между желанием получить просмотры и нежеланием потерять лицо
Фото: www.punkt-a.info
Источник: страница Галины Савичевой в Фейсбуке

Астраханка посадила в горшок семечко груши и только посмотрите, что из него выросло... Ладно, шучу, шучу. Кто читает астраханские СМИ, тот сразу понял, о ком речь. Но речь даже не о них. Речь о нас всех.

Для электронных СМИ настали довольно странные времена. Конечно, любой журналист хочет, чтобы его читали. Любое издание хочет, чтобы его читали. Раньше с этим было проще. Тираж 10 тысяч экземпляров в неделю считался для региональной газеты очень хорошим. 10 тысяч читателей в неделю, это ведь много, да? А может, что одну газету читает сразу вся семья: папа, мама, дедушка, бабушка. Тогда получается целых 40 тысяч человек в неделю. Казалось, это прям офигеть как много. Журналисты мечтали устроиться в газету с таким тиражом. Это - успех. Это - слава.

Только никто не знал - действительно читают или воблу заворачивают? Читают или просматривают по диагонали? Читают или выписывают, чтобы программу телепередач посмотреть? Ну какие-то каналы связи с читателями, конечно были. Всякие письма в редакцию. Но не более. Никто точно не знал, что нужно сделать, чтобы читателей стало больше. Писать больше интервью? Или кроссворд на последней странице? Вот последний выпуск лучше раскупили - это потому что в нем была новость интересная, или потому что в предыдущем сканворд был, а в этом обещали ответы напечатать? А фиг знает. Никто эту аналитику не проводил, тем более что заработок газет никогда не строился на продажах собственно газет, а лишь на госконтрактах. Что там нравится читателю - дело десятое, главное, чтобы заказчик был доволен. С телевидением, в общем, было примерно так же. Никто никогда не знал точную аудиторию и смотрит ли кто-то эфир вообще. А если смотрит - то сколько, как долго и почему.

Все изменилось с появлением сайтов. Сначала как непонятных игрушек, а после как полноценных информационных ресурсов. Впервые у СМИ появилась возможность отслеживать интерес читателя и анализировать его. Счетчики просмотров показали, что же интересно людям. И внезапно выяснилось, что вот эта ваша "настоящая журналистика" - аналитика, репортажи, интервью, очерки, юмористические фельетоны и даже обзоры выставок никому нафиг не уперлись. Из всего региона максимум 300 человек прочитает про выставку Шагала и 250 - про концерт в филармонии. Максимум 500 астраханцам интересны интервью с работягами. 107 человек откроют новость про фотоохоту на каспийских тюленей.

Люди хотят читать и читают про убийства и изнасилования, про аварии со смертельным исходом и про взяточников, которых поймали за руку. Те "газетные" 10 тысяч человек в неделю это смешно. Нас читают 20 тысяч в сутки. Нас - это ПУНКТ-А. При этом всего в регионе новостями интересуется 100 тысяч человек в день. Это ядро группы, мы не можем ничего сделать, чтобы увеличить это число. И вот за эти сто тысяч человек у нас постоянная борьба. Кто чуть раньше напишет новость? Кто сделает заголовок чуть поинтереснее? Отслеживаем коллег: вдруг кто-то своровал новость у нас и не поставил ссылку? А вот эту новость мы написали раньше, но они поставили более удачный заголовок и у них больше заходов, надо взять на заметку...

Все редакции ориентируются на счетчики заходов, это наш Отче наш, наша альфа и омега, все наше КПД в одной цифре. Знаете, что самое смешное? Счетчики показывают не только количество просмотров новости, но и то, как долго человек ее читал. Знаете, сколько астраханец в среднем читает одну новость? 58 секунд. Мы пишем ее минимум 10 минут. Мы переписываем релизы понятным языком. Мы придумываем интересный заголовок. Мы подбираем фото. Мы верстаем текст так, чтобы его было легче читать. Читатель заходит, смотрит на это 58 секунд и пишет в комментариях "хватит постить фигню". Но мы рады, потому что новость набрала 865 просмотров, а значит, все было не зря.

Но фишка даже не в этом. Фишка в том, что закончив делить астраханскую аудиторию и биться за эти уже ставшие "жалкими" сто тысяч человек, мы перешли на аудиторию федеральную. Привлечь людей из других регионов стало довольно просто с появлением яндекс-дзена и соцсетей. Но вот разве интересно человеку из Таганрога, что происходит у нас в Астрахани? Конечно, нет. А нам, между тем, этот человек позарез нужен, у нас же счетчики, у нас же просмотры. Каждый редактор требует, чтобы именно его СМИ было на первом месте таблицы. Поэтому в ход идут грязные приемы, желтые заголовки, притягивание за уши федеральных тем. Волшебные свойства пищевой соды, о которых вы не догадывались? Пойдет! Астраханка чуть не лишилась пальцев из-за плохого маникюра? (на самом деле нет) Отлично! Ученые обнаружили в Каспийском море кое-что пугающее? Замечательно! Фотограф снял на видео степных чертей? Огонь!

Это сейчас примеры из четырех разных СМИ, в том числе и из нашего, не думайте, что из одного. Мы все сейчас совершенно в одинаковой позе, раскорячились между желанием получить просмотры и нежеланием потерять лицо. И всем очевидно, что рано или поздно штаны у нас треснут от этого перманентного шпагата, а может и уже треснули, вам виднее. Причем каждый из нас знает, как заполучить хоть сто, хоть двести тысяч просмотров за раз. Это очень просто, для этого не нужно ни журналистское образование, ни опыт работы. Только немного фантазии. Вот вам примеры: Астраханка обнаружила у себя в ванной голого инопланетянина (в тексте новости - "она перед этим сильно напилась и на утро рассказала соседке, что ей это приснилось"). Житель Знаменска отрезал себе руку, а потом пришил обратно (в тексте новости - "он увлекается кройкой и шитьем и сделал копию себя из ситца, но руку получилось пришить не с первой попытки"). Пенсионерка решила купить на всю пенсию лотерейные билеты и вы только посмотрите, что она выиграла (в тексте новости - "она ничего не выиграла, внуки решили, что у нее маразм, и сдали в дом престарелых"). Таких новостей я могу придумывать сотню в день. И их будут читать. И у меня будет лучшая посещалка всех времен и народов. Почему мы этого до сих пор не делаем? Не знаю, не знаю.



 
По теме
Для этого зарегистрированному на портале пользователю необходимо перейти по ссылке: https://gosuslugi.ru/600142/1 и заполнить интерактивную форму заявления.
В Трусовском районе Астрахани горит камыш - Астрахань 24 Фото: Астрахань 24 Пожарно-спасательные подразделения реагируют по повышенному рангу 29 марта во второй половине дня в ГУ МЧС России по Астраханской области поступило сообщение о возгорании камыша в Трусовском районе
Астрахань 24
Смелость на здоровье - ОДКБ им. Н.Н. Силищевой «Коробка храбрости» для самых смелых пациентов Областной детской клинической больницы им.
ОДКБ им. Н.Н. Силищевой
В Астраханском театре оперы и балета состоялся Совет по культуре при губернаторе АО - Газета Енотаевский вестник На обсуждение были вынесены вопросы о предстоящих событиях культурной жизни в Астраханской области Во время заседания работники культуры региона познакомились,
Газета Енотаевский вестник